搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing，簡稱SEM）是利用搜尋引擎平臺進行網路行銷，通過用戶在搜尋引擎上檢索資訊的機會，將行銷資訊傳遞給目標用戶。 SEM旨在最大限度地利用搜尋引擎來進行正面的網路行銷和推廣，最終實現品牌推廣和商業價值的最大化。 SEM的覈心是追求最高的性價比，以最小的投入獲得最大的訪問量。
競價排名是一種付費廣告模式，網站支付費用後才能被搜尋引擎收錄，付費越高，排名越靠前。 客戶為網頁購買關鍵字排名，按點擊計費（PPC，Pay Per Click）。 客戶可以調整每次點擊的付費價格，以控制特定關鍵字搜索結果中的排名，還可以設定不同的關鍵字以吸引不同類型的目標訪問者。 即使使用PPC付費廣告和競價排名，也需要對網站進行搜尋引擎優化設計，以提高自然排名。
購買關鍵字廣告是指在搜索結果頁面顯示廣告內容，通過高級定位投放，用戶可以根據需要更換關鍵字，在不同頁面輪換投放廣告。 這種管道可以靈活地展示廣告內容，吸引目標用戶。
SEO通過優化網站設計，使其在搜索結果中排名靠前。 SEO包括以下方面：
網站內容優化：確保網站內容相關且有價值。
關鍵字優化：選擇和使用合適的關鍵字。
外部連結優化：獲取高品質的外部連結。
內部連結優化：優化網站內部連結結構。
程式碼優化：優化網站程式碼，提高加載速度和可訪問性。
圖片優化：優化圖片檔案，提高頁面加載速度。
PPC根據有效電話的數量收費。 購買競價廣告也被稱為PPC，通過這種管道，企業可以根據實際的客戶通話量支付廣告費用。
現時，SEM正處於發展階段，預計將成為專業網站和電子商務發展的必經之路。 SEM包括SEO，但不僅限於SEO。 二者的區別在於最終目標的不同：
SEO： 主要關注關鍵字排名、網站流量、網站結構、頁面收錄等技術指標。
SEM： 基於SEO科技，進一步擴展至實現搜尋引擎中的商業價值。 SEM涉及策劃有效的網路行銷方案，進行網站運營策略分析並實施，以達到更高的商業目標。
SEM通過多種服務方式，包括競價排名、購買關鍵字廣告、搜尋引擎優化（SEO）和按有效通話收費（PPC），實現品牌推廣和商業價值的最大化。 其發展趨勢表明，SEM將成為網路行銷和電子商務的關鍵途徑，幫助企業以最小的投入獲得最大的回報。
