對於許多剛入行或從SEO轉型的百度競價新手來說,著陸頁URL的設定常常容易出錯。其中最常見的錯誤是將所有著陸頁的URL都設定為網站首頁。這種錯誤可以說是致命的。為什麼呢?我們來分析一下。
線民通過蒐索關鍵字找到百度競價廣告,產生興趣並點擊廣告,最終抵達著陸頁査詢資訊。我們購買的關鍵字種類繁多,如通用詞、地域詞、問價詞、品牌詞、競品詞、人群詞及各種長尾詞等。每個關鍵字代表不同的需求,不可能在網站首頁滿足所有需求。
現代線民普遍都比較“懶”,他們希望立即找到解决需求的資訊。因此,著陸頁內容與線民蒐索需求的匹配度變得至關重要。如果著陸頁內容無法滿足線民的需求,他們很可能會失去耐心並立即關閉頁面,繼續尋找其他網站的資訊。
做百度競價推廣時,我們面對的是各種需求的線民。例如:有人詢價,有人瞭解產品,有人比較產品,有人尋找特定地域的產品,還有人關心某款產品是否優質等。顯然,不可能為每個需求單獨設計一個著陸頁。所以,我們可以將需求劃分為幾大類,並為每一類需求設計相應的著陸頁。
在帳戶搭建時,可以將問價詞劃分為一個推廣單元,並統一設定一個著陸頁URL。這個著陸頁必須高度匹配問價需求,展示產品價格,並在價格旁邊設定一個顯眼的諮詢按鈕,同時附上一句吸引人的文案“諮詢更享驚喜優惠”。這樣,不僅滿足了線民的詢價需求,還通過優惠引導他們點擊諮詢按鈕,提高轉化率。
對於產品詞的著陸頁URL設定,建議使用對應產品清單頁或產品詳情頁的URL。產品詳情頁應詳細且專業,突出產品亮點,區別於同行,新增線民對品牌產品的好感。專業友好的產品詳情頁能在線民比較各家產品後,優先選擇印象最好的那一家。
通過以上分析,相信大家對著陸頁URL的設定有了更清晰的認識。其關鍵在於高度匹配線民的蒐索需求,然後進行心理引導轉化。如果你想瞭解更多競價推廣的技巧和策略,請點擊相關欄目,更多精彩內容等著你!
