當我們談論SEO和SEM時，實際上是在討論兩種數位行銷策略，它們分別代表搜尋引擎優化（SEO）和搜尋引擎行銷（SEM）。
SEO（Search Engine Optimization）搜尋引擎優化：是指通過優化網站的內容、結構和其他因素，以提高網站在搜尋引擎中的自然排名，從而新增網站的流量和曝光。 SEO的目標是通過針對特定關鍵字和蒐索査詢的優化，使網站在搜尋引擎結果頁面（SERP）中獲得更高的排名，從而獲得更多的有機流量。 SEO的優化工作包括關鍵字研究、內容優化、科技優化、建立外部連結等。
SEM（Search Engine Marketing）搜尋引擎行銷：是指通過支付廣告費用，在搜尋引擎結果頁面中顯示廣告，以吸引用戶點擊訪問網站，從而獲得流量和曝光。 SEM的覈心是在搜尋引擎上購買關鍵字廣告，通過設定競價和優化廣告內容，使廣告在搜索結果頁面中顯示，並吸引目標用戶點擊。 SEM包括蒐索廣告、購物廣告、本地蒐索廣告等形式。
這兩種策略在數位行銷中都扮演著重要角色，SEO注重長期的有機流量獲取和網站在搜尋引擎中的可持續性表現，而SEM則更加注重快速獲取流量和目標受眾的精准定位。 通常情况下，企業會結合使用SEO和SEM，以實現更好的行銷效果。
