当我们谈论SEO和SEM时，实际上是在讨论两种数字营销策略，它们分别代表搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）。
SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化：是指通过优化网站的内容、结构和其他因素，以提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而增加网站的流量和曝光。SEO的目标是通过针对特定关键词和搜索查询的优化，使网站在搜索引擎结果页面（SERP）中获得更高的排名，从而获得更多的有机流量。SEO的优化工作包括关键词研究、内容优化、技术优化、建立外部链接等。
SEM（Search Engine Marketing）搜索引擎营销：是指通过支付广告费用，在搜索引擎结果页面中显示广告，以吸引用户点击访问网站，从而获得流量和曝光。SEM的核心是在搜索引擎上购买关键词广告，通过设置竞价和优化广告内容，使广告在搜索结果页面中显示，并吸引目标用户点击。SEM包括搜索广告、购物广告、本地搜索广告等形式。
这两种策略在数字营销中都扮演着重要角色，SEO注重长期的有机流量获取和网站在搜索引擎中的可持续性表现，而SEM则更加注重快速获取流量和目标受众的精准定位。通常情况下，企业会结合使用SEO和SEM，以实现更好的营销效果。
