關鍵字在網站優化中的分配和佈局是至關重要的。 通常的做法是將最主要的關鍵字放在首頁上，而將其他屬於第二級的關鍵字放在各個欄目或頻道頁上。 對於更長尾的關鍵字，屬於第三級的，可以通過內容頁面來進行優化。
首頁上的主關鍵字是優化的重點，囙此需要在網頁標題、加粗加重、Hx標籤等方面突出顯示，以確保其比其他文字更加突出。
二級關鍵字雖然不是主要關鍵字，但也應該出現在首頁上，因為這些詞對主關鍵字有加强作用。 搜尋引擎通過語義分析可以理解這種關係，這種語義聯系是通過大量統計資料得出的。
在首頁上，至少會將這些二級關鍵字出現在導航連結中。 而且，我個人還會在首頁正文中適當地出現一些二級關鍵字，並連結到相應的欄目和頻道頁上去。
通過這樣的關鍵字優化分配，整個網站會形成一個很强的邏輯及語義關係系統，就像金字塔一樣。 首頁是最想要排名的詞，整個網站無論是從語義還是從連結上，都突出首頁的關鍵字。 而二級詞則分佈在頻道頁上，這些詞相對競爭較弱，囙此在頻道頁上更容易排名。
以上所說的關鍵字優化管道的前提是，你最想要的關鍵字只限於最多三四個熱門詞。 如果所要的二級關鍵字也都是熱門的，那麼可能需要考慮單獨建立一個網站，將這些關鍵字都放在首頁上才能達到效果。 在欄目頁上，由於不太可能給所有欄目頁都建立很多好的連結，囙此想要排名熱門詞會比較困難，除非你真的能把這個網站做成一個很有權威性的大站。
